Con motivo del Día Internacional de la Mujer, 'Euronews Travel' habló con empresas de viajes dirigidas por mujeres sobre qué es lo que realmente quieren las mujeres.
PUBLICIDADCon motivo del Día Internacional de la Mujer, 'Euronews Travel' ha hablado con empresas de viajes dirigidas por mujeres sobre qué es lo que realmente quieren ellas. Las mujeres viajeras han aumentado en los últimos años: El 71% de los viajeros en solitario son mujeres, de las cuales el 25% tienen 65 años o más, según el informe de tendencias de agosto de 2024 de Virtuoso y Skift. El cambio de las normas sociales y una mayor independencia económica nos dan a las mujeres la libertad de explorar más. Podemos centrarnos en el crecimiento personal, el aprendizaje e ir en busca de la aventura.
Es más, las mujeres tendemos a dar la misma importancia a la aventura y a las experiencias culturales, según reveló una encuesta de Global de Rescate 2024. ¿Por qué? Porque queremos involucrarnos más profundamente con las prácticas y costumbres locales, como parte de un intento de buscar conexiones auténticas más allá del típico turismo de "volar y volar".
Este cambio de tendencia ha hecho que cada vez más mujeres emprendedoras se aventuren en el sector de los viajes. 'Euronews Travels' habló con algunas de ellas.
Las mujeres buscamos experiencias más auténticas
Muchas mujeres no tienen la oportunidad de viajar mucho cuando son jóvenes, debido a responsabilidades como el matrimonio, los hijos, la carrera profesional o factores socioeconómicos y culturales. Por eso, la primera vez que algunas mujeres tienden a hacer un viaje más largo o aventurero es más tarde en la vida, lo que lleva a algunas de ellas a elegir viajes en grupo más pequeños y, a menudo, más íntimos.
"Existe un deseo creciente de explorar destinos más pequeños, pintorescos y con encanto que ofrezcan una cultura rica, conexiones locales y una sensación de descubrimiento", explica Ellen Flowers, bloguera de viajes de 'The Perennial Style'. "En lugar del ajetreo y el bullicio de las grandes ciudades, las viajeras se sienten atraídas por pueblos escondidos en la campiña sa, ciudades costeras serenas en Portugal o joyas menos conocidas en Europa del Este".
Gabrielle Wise, fundadora de Walk Talk Eat , reconoce este deseo y ayuda a las mujeres mayores que viajan por primera vez -y a menudo en solitario- a sentirse más a gusto mediante recorridos gastronómicos y vinícolas ses sin prisas.
"Ofrezco un retiro muy relajante de 10 días en la campiña sa de la región de Dordoña. Aquí vamos despacio: caminando, hablando, comiendo. El ritmo de los viajes y las actividades es más lento. Cada mañana hacemos ejercicios ligeros con vistas a castillos y pueblos medievales", explica Wise. "Visitamos impresionantes cuevas prehistóricas, visitamos viñedos y compramos productos locales en los mercados para llevarnos a casa y cocinar juntas".
En varios casos, las huéspedes de Wise han encontrado compañeras con las que luego deciden viajar año tras año.
Los viajes personalizados están diseñados tanto para viajeras activas como para "aficionadas"
Muchos viajes exclusivos para mujeres suelen centrarse en aficiones específicas, como la pintura, la equitación o la cocina. Future Market Insights calcula que el mercado del turismo de intereses especiales podría alcanzar los 5.100 millones de dólares (4.700 millones de euros) en 2025.
Tours by Marie, por ejemplo, está especializada en viajes de jardinería a Francia, Holanda, Bélgica, Italia, Inglaterra y Portugal. "Mis clientes son clubes de jardinería y grupos de jardineras apasionados", explica su fundadora, Marie-Elisabeth Offierski. "Las experiencias prácticas, como una clase de cocina, un taller de arreglos florales o una sesión de fotografía, son muy populares. Las mujeres quieren aprender; eso es algo que forma parte de aprovechar al máximo su tiempo fuera de casa".
En otros casos, las mujeres quieren explorar cómo viven otras mujeres y conocer mejor su cultura y sus vidas, apoyando a las empresarias locales y pasando tiempo con artesanas. "Nuestros viajes exclusivos para mujeres más populares ponen en o a viajeras con mujeres del país anfitrión, a menudo de formas que no serían accesibles en grupos mixtos", explica Sarah Faith, de Responsible Travel. "Estas vacaciones tienen mucho que ver con ver un país a través de los ojos de las mujeres que viven allí".
Las vacaciones activas, por su parte, proporcionan la sensación de logro y los os sociales que disfrutan las mujeres, pero a través de un ejercicio de bajo impacto más atractivo, como caminar, montar en bicicleta o hacer senderismo.
Walking Women, con sede en el Reino Unido, ofrece desde 2021 viajes de senderismo exclusivamente para mujeres. También incorpora la cultura local colaborando con mujeres viticultoras, queserasy cocineras. La demanda es evidente, ya que la empresa ha pasado de 300 clientas en su primer año a 1.000 en la actualidad. Todas las guías de la empresa son mujeres y van a un ritmo constante para asegurarse de que todo el grupo alcanza las cumbres. "Hemos oído que no siempre es así en las excursiones mixtas, donde a veces las mujeres pueden quedarse rezagadas", dice Ginny Lunn, una de las copropietarias.
Mujeres de todas las edades buscan activamente la aventura
Ya sea en kayak, haciendo senderismo o como mochileras, las mujeres mayores están más que dispuestas a desafiarse a sí mismas y explorar lo desconocido. Para muchas, es una sensación de libertad personal.
"Las mujeres de más de 50 años demuestran que la búsqueda de emociones no tiene fecha de caducidad", afirma Kathy McCabe, productora ejecutiva de 'Dream of Italy'. "Estas intrépidas exploradoras están rompiendo estereotipos y demostrando que los viajes activos y llenos de sentido son para todo el mundo". Incluso las experiencias de viaje de más alto nivel, como un relajante crucero, ofrecen ahora oportunidades para que las mujeres salgan de su zona de confort y prueben nuevas actividades, y McCabe espera ver más santuarios de spa en el mar y excursiones exclusivas para mujeres en los próximos meses.
"Estamos empezando a ver que varias compañías de cruceros lanzan viajes exclusivos para mujeres con expediciones dirigidas por mujeres, actividades de inmersión y actividades llenas de adrenalina como el submarinismo y las inmersiones polares", afirma.
Esta tendencia creciente de los viajes de aventura no se limita únicamente a las mujeres más maduras, como observa Erika De Santi, cofundadora de WeRoad, una 'scaleup' italiana centrada en los viajes de aventura en grupo para la generación Z y millennials que viajan solas:
"Tanto si se trata de jóvenes profesionales que se toman un descanso de su vida laboral, como de aquellas que buscan redescubrirse a sí mismas tras una ruptura o un acontecimiento importante en la vida, o de las que tienen entre 20 y 40 años y se encuentran en etapas de la vida diferentes a las de sus amigas y no pueden encontrar un compañero de viaje, las mujeres buscan cada vez más la aventura, y lo hacen solas", afirma.
El estrés y la presión de la vida moderna, especialmente en las jóvenes adultas, han provocado también un auge de los viajes de bienestar, influidos además por las plataformas de redes sociales TikTok e Instagram. Los viajes de yoga en grupo de WeRoad, por ejemplo, han experimentado un aumento del 400% en las reservas. "Estas experiencias no son solo de relajación, sino también de crecimiento personal y rejuvenecimiento emocional, ofreciendo a los viajeros la oportunidad de desconectar de su vida cotidiana y conectar con los demás", añade De Santi.
A las mujeres les preocupa la seguridad cuando viajan
Varias de las empresas dirigidas por mujeres con las que ha hablado 'Euronews Travel' nos han dicho que prefieren asociarse con hoteles y empresas de transporte propiedad de mujeres para garantizar la comodidad y la seguridad. Esto incluye elegir guías femeninas que tengan una perspectiva femenina única de la cultura local y sepan cómo enfrentarse al acoso y a las estafas hacia las mujeres.
También es primordial proporcionar una buena red de apoyo en caso de problemas o emergencias. Byway, una empresa de viajes especializada en vacaciones sin vuelos, se centra en ofrecer este apoyo con un chat de WhatsApp que sus viajeras pueden utilizar durante las vacaciones, junto con un número de teléfono de emergencia 24 horas al día, 7 días a la semana.
"Siempre reservamos camarotes privados y habitaciones de hotel privadas, y nos centramos en barrios más seguros con buena iluminación nocturna", explica la fundadora Cat Jones, que añade que, como empresa dirigida por mujeres, todas las viajeras están "bien atendidas por defecto".
Megan Vila, directora de innovación de la empresa londinense TourAxis, coincide en que las mujeres merecen más asesoramiento a la hora de conocer nuevos destinos y diferencias culturales: "Entender las costumbres locales, aconsejar qué zonas o qué comportamientos evitar y poner en marcha un plan en caso de que se sientan inseguras son las mejores formas de hacerlo".